解锁“留量”密码：肥城文旅产业不断“出圈”

网络流行词(cí)“出圈”，意为打破原有限制，实现大突破、大爆发，吸引到(dào)更多人。这一流行词用来形容今年的肥城文旅产业(chǎnyè)，可谓恰如其分。 端午假期，肥城交出(jiāochū)了一份亮眼的文旅成绩单：全市累计接待游客25.7万人次，较(jiào)2024年同期激增(jīzēng)504%，营收突破475万元，创历史新高……数据背后，是(shì)肥城文旅从“流量”到“留量”的华丽转身。 这座以桃文化闻名的(de)城市，正以独特的文旅融合模式，解锁“出圈”密码，让游客从“匆匆一瞥(yīpiē)”变为“沉浸(chénjìn)体验”，从“一日游”迈向“多日留”。 “360度都是立体画卷，和以前传统赏花完全不一样。”清晨，游客英烨琪(yīngyèqí)乘着高空飞行器俯瞰十里桃花·桃源胜境，脚下(jiǎoxià)是绵延(miányán)的桃林，远处玻璃漂流道如银蛇盘踞山间。 她所体验的，正是肥城打破“一季赏花”局限的创新之举——将仪阳街道刘台(liútái)桃花源、鱼山桃花海两大景区整合升级，推出漂流、山地滑车、非遗工坊(yígōngfāng)等全年可玩的项目，让“桃花经济”超越短暂的花期(huāqī)。 从“赏花(shǎnghuā)打卡”到“全季体验”，肥城(féichéng)延长产业链让游客“留下来”。“景区带火了我们的桃园，现在搞采摘游的农户比去年多了三成(sānchéng)。”刘台村桃农魏传春笑着说。 如今，肥城“桃花经济”早已超越赏花(shǎnghuā)(shǎnghuā)摘果的浅层体验。从春赏花、夏漂流到(piāoliúdào)秋摘果、冬玩雪，肥城以桃为媒，打造四季可游的生态圈，让游客每个季节都能找到留下的理由。 当漫山桃花花香散去，桃木的幽香却历久弥新。在孙伯镇五埠岭伙大门景区，非(fēi)遗工坊里(lǐ)桃木雕刻的幽香吸引着游客(yóukè)驻足。“我们手艺人在制作时，将自己(zìjǐ)的灵感和情感全部融入其中，这是机器无法替代的。”非遗传承人程银贵一边雕刻，一边向游客讲述桃木的文化寓意。 肥城的“留量”密码不仅在于场景创新，更(gèng)在于文化(wénhuà)价值的立体挖掘。目前，肥城桃木雕刻年产值达24亿元，占据全国市场份额85%，游客不仅来看桃花(táohuā)，更愿意“带走”桃文化。 夜幕降临，潮泉镇“梦幻桃花源”文旅综合体内光影流转。剧场里，一场《桃缘(táoyuán)奇遇记(qíyùjì)》正在上演，裸眼3D技术打造的桃花瓣随风飘舞，全息投影勾勒出陶渊明笔下(bǐxià)的“芳草鲜美，落英缤纷”。 作为全国首个“街区+游乐园+剧场(jùchǎng)”4.0版文旅综合体，“梦幻桃花源”采用“免费开放+特色收费”策略，打造沉浸式(shì)国风(guófēng)街区，深度融合行为演绎、互动美陈、智能夜游(yèyóu)、衍生文创、娱乐打卡等多元元素，设置了20余种沉浸式娱乐打卡装置，近200名专业演员(yǎnyuán)为游客打造主题演出、行进式演艺等文化盛宴，让游客“一步一景”感受(gǎnshòu)桃文化魅力。 自5月16日盛大开园以来，便一直持续(chíxù)火爆，实现开园即出圈。端午假期，共接待游客20万人次(wànréncì)(wànréncì)，实现营收200万元，日客流峰值突破8万人次。 从“静态观赏”到“沉浸互动”，肥城让科技与文化(wénhuà)碰撞激发“深度游”。在肥城市民中心桃文化博物馆(bówùguǎn)，AR互动屏上(píngshàng)，肥桃从开花到成熟的生长过程以(yǐ)动画形式呈现，游客伸手触碰，虚拟花瓣便次第绽放。 “原来桃树是这样长大的。”孩子(háizi)们兴奋地围着(wéizhe)屏幕互动。“我们通过科技手段，让传统文化‘活’起来，游客的停留时间自然就(jiù)长了。”肥城市文旅局局长表示。 端午假期，肥城游客量暴增500%，引爆全域旅游新格局。此次火爆“出圈”并非(bìngfēi)偶然，其背后有着诸多深层次的原因(yuányīn)。 “我们把项目建设摆在突出位置，充分挖掘肥城独有的桃文化、君子文化、商圣文化等(děng)资源优势，积极与锦上添花、景域、读道文旅等知名企业合作(hézuò)，大力实施(shíshī)标志性重大项目。”刘任力说。 在景区(jǐngqū)提质方面，肥城扎实推进“景区焕新”工程，让老景区重焕生机。目前，全市(quánshì)3A级以上旅游景区总数达到18家，数量居(jū)泰安市首位。 在文旅融合发展进程中，肥城尤其注重(zhùzhòng)对传统文化的挖掘与创新呈现。以五埠岭伙大门景区为例，这座拥有600年历史的中国传统古村落，整合了桃木雕刻、岱宗传拓、许氏面塑等20余项省市非遗(fēiyí)项目(xiàngmù)，打造出“看非遗、玩非遗、买非遗”的沉浸(chénjìn)式体验空间。 在这里，游客可以亲手参与桃木雕刻，体验岱宗传拓(chuántuò)技艺(jìyì)，制作面塑作品，非遗文化不再是高高在上的(de)展品，而是成为游客可亲身触碰、深度参与的活态体验项目。 文旅“出圈”的关键还在于(zàiyú)“留量”运营。肥城的实践表明，文旅产业“出圈”不能仅靠一时流量。“我们(wǒmen)不仅要让游客看桃花(táohuā)，更要让他们沉浸式体验桃文化，‘带走’桃花。”刘任力的话(dehuà)道出了肥城文旅“长红”的秘诀。 同时，肥城文旅的爆发式增长，还得益于“串珠成链”的全域布局：三条假日旅游专线串联8家热门景区，实现“一站直达(zhídá)”；“梦幻桃花源(táohuāyuán)—十里桃花，桃源胜境—五埠岭(wǔbùlǐng)伙大门”三大景区构建(gòujiàn)“科技沉浸+户外冒险+文化体验”的“黄金三角”矩阵，差异化业态(yètài)吸引多元客群。 当越来越多的城市追逐“网红流量”时(shí)，肥城选择深耕“留量运营”。以“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”十六字方针，坚持全域统筹，深化(shēnhuà)协同融合，加快推动文旅产业高质量发展，让(ràng)游客“来了不想走，走了还(hái)想来”。 从端午(duānwǔ)假期的(de)火爆场景，到平日里的持续火热，肥城文旅已然探索出一条独具特色的发展道路，这座“中国(zhōngguó)桃都”正以全域旅游的新范式，书写着从“出圈”到“长红”的文旅新篇。 （大众新闻记者(xīnwénjìzhě) 曹儒峰 通讯员 纪宗玉 肖明媛） （大众日报及大众新闻(xīnwén)客户端欢迎各界投稿，提供线索，包括文字(wénzì)、照片(zhàopiān)、短(duǎn)视频(shìpín)，文字投稿务必配上照片、短视频。泰安新闻素材请投大众日报泰安记者站电子邮箱dzrbta@126.com，热线电话：05388011909。来稿请务必注明作者、手机，以便进一步联系。）